哪个证券公司APP好？国内券商APP哪个最好用？从产品设计上看可能太主观，毕竟每个人的使用习惯不同。从网上人气投票看会不会太短期？想起微信朋友圈各种求投票。或许，我们可以从另外一个角度看证券公司APP排名：苹果应用商店AppStore的用户搜索行为数据。
苹果官方提供了基于用户搜索行为数据接口，当用户搜索“海通”、“国泰君安”两大券商名称时，苹果不仅给出具体搜索指数，而且还会提供相关联想词数据，比如海通证券、海通、海通e海通财、国泰君安、国泰君安君、弘国泰君安证券，详见下图所示。
“搜索指数”代表每个关键词在苹果应用商店中的搜索热度，指数越高说明每天被搜索的次数越多，想要搞懂搜索指数计算的朋友，可以参考泽思的另一篇博客《苹果ASO关键词搜索指数的搜索量估算》。
由于安卓系统是开源的，国内安卓应用商店比较分散，不仅有华为、小米、oppo、vivo、魅族等手机厂商自带商店，还有腾讯应用宝、360手机助手、百度手机助手、pp助手等软件商店，所以用户的搜索数据是分散的，而苹果系统是封闭的，所以数据相对比较集中。
如果把苹果手机用户作为样本，通过收集国内券商证券公司APP品牌关键词（包含联想词）的搜索数据来进行排序，或许我们可以通过侧面来了解哪些券商APP是比较受欢迎的。（为方便阅读，相邻品牌关键词用黄色底纹间隔。）
上图所示，品牌词搜索指数排名靠前的有：平安证券、中信证券（信e投）、华泰证券（涨乐财富通）、国信证券（金太阳）、国泰君安君弘、招商证券（智远一户通）、广发证券（易淘金）、富途证券（富途牛牛）、海通证券（e海通财）、方正证券（小方）、光大证券（金阳光）、申万宏源（大赢家）、中信建投证券（蜻蜓点金）、安信证券、长江证券（长江e号）、财通证券、兴业证券（优理宝）。
接下来排名靠前的有：财富证券（财富乐赚）、国金证券（佣金宝）、中投证券（掌中投）、中泰证券（齐富通）、华福证券（小福牛）、华西证券（华彩人生）、中银国际证券、东方证券、华林证券、国元证券（国元点金）、金元证券、东吴证券（秀财）、湘财证券、国盛证券（国盛通）、东莞证券（掌证宝）、西南证券、浙商证券、长城证券、东北证券（e融通）、红塔证券、中原证券、华安证券（徽赢）、民生证券、南京证券（金罗盘）、恒泰证券、中航证券、国联证券、东兴证券、万联证券、华宝证券。
最后上榜的有：山西证券、中山证券、广州证券、国都证券、华融证券、新时代证券、上海证券、国海证券、太平洋证券、江海证券、天风证券、信达证券、财达证券、华龙证券、德邦证券、华鑫证券、西部证券、大同证券、华盛证券、爱建证券、首创证券、华创证券、中天证券、世纪证券（小薇）、大通证券、第一证券、齐鲁证券、申银万国证券（2015年合并后简称申万宏源）。
中国证券公司有100多家，上述数据包含75个券商，数据估计有遗漏，比如“中国银河证券”，品牌词没有搜索数据，但应该用户量很大（苹果财务分类榜300名左右）。
发现一个有趣的现象，很多证券公司会给自己的APP取一个小名，比如中信证券的信e投、海通证券的e海通财等，正常来讲，证券公司品牌应该大于APP的，但是有几款APP超过了证券公司本身，比如涨乐财富通（华泰证券）、小方（方正证券）、佣金宝（国金证券）、掌中投（中投证券）、中泰齐富通（中泰证券）、国元点金（国元证券）、东吴秀财（东吴证券），相信这个和品牌定位和市场宣传有关。
什么是影响证券公司APP搜索指数的主要因素呢？
答案：品牌。品牌是通过日积月累的用心经营所塑造的，但是品牌不等于下载量，下载量高意味着榜单高，上述证券公司APP品牌搜索指数前十的财务分类榜排名：
上述10款应用，在财务分类榜排名，最高为国泰君安君弘第100位，最低为光大证券第592位，平均排名在262位，最右侧为APP在苹果AppStore中覆盖了多少用户搜索关键词，以及有多少排名在前三位的数量，或许看下图，对比分析品牌搜索指数与财务分类榜排名会更清楚些：
排名表现低于搜索指数排名的用绿色表现，超于搜索指数排名的标红色，非常有趣，品牌搜索指数排名123的下降为785，排名789的提升为234，国泰君安君弘表现最好，广发证券中规中矩，光大证券也很稳定。
苹果AppStore获取曝光的主要途径：点击链接直接下载+用户进入应用商店搜索下载。前者靠各种广告宣传，后者就是研究用户搜索关键词，进行合理覆盖并提升排名，获取自然下载。
在上述表格中，我比较认可华泰、平安、广发、国泰、海通，因为他们的关键词覆盖数远超其他小伙伴，所以我判断，方正、富途榜单排名靠前更多的是靠外部广告流量，广发、华泰Top3关键词最多，因此更多的是通过后者自然流量稳定排名，中信证券、招商证券、光大证券，第8第9第10，关键词覆盖数也远低其他证券公司，有很大的提升空间，可以通过研究苹果收集用户的搜索行为数据进行ASO优化。
让我们来初步看看证券行业用户主要搜索的关键词有哪些：
上述表格主要关键词：股票、炒股，其他更多是相关衍生词。
证券、基金、股市也是热门词，上述词库可以看出，用户更多关注开户、软件工具、如何获得资讯等，所以建议在设置苹果后台TDK（标题、描述、关键词）时，可以通过分词策略，覆盖更多更精准的用户搜索词及相关衍生词，泽思提供的aso优化服务就包含匹配度优化，增加APP关键词覆盖，让更多用户能找到，为方便理解，以下是总结出影响AppStore关键词搜索排名的主要因素。
1、关键词匹配度（40%~60%）：ASO优化设置（名称、副标题、关键词、描述、评论）
针对操作：基于行业和竞品的ASO数据分析，撰写TDK等设置的ASO优化报告；
2、词搜索下载量（20%~30%）：搜索目标关键词APP获得具体下载量
针对操作：通过优质iOS积分墙推广平台获取真实用户搜索下载目标应用；
3、APP整体下载量（20%~30%）：APP在苹果应用商店的全部下载量
针对操作：基于LTV核算符合ROI的苹果商店ASM竞价广告获取目标用户；
4、其他（5%~20%）：比如新上架应用会给与较高权重，建议定期更新版本。
综上所示，上文是从另外一个角度来分析国内证券公司APP排名，并非是通过总资产、经营收入、利润等金融指标进行衡量，所以仅供参考。在研究证券公司APP用户搜索数据时，也了解到股票行业知识，发现股票证券相关词的搜索热度逐步增高，说明越来越多的用户在通过手机APP来买卖股票，而搜索永远是用户找答案的主要方式，因此，做好应用本身搜索优化是非常有益的。
