所谓用户留存率即一段时间内的新增用户（第一次使用该产品的用户），在之后一定时间内仍在使用的比例。在APP产品的推广运营中，ASO优化可以带来更多甚至超理想的新增用户，只有新增用户多了，才能在这个基础之上来谈用户留存率。
如何计算用户留存率？
按天留存率计算：即用户在首日新增后，在接下来的后推第N天活跃情况，用后推第N天活跃的用户除以首日新增用户，就得到后推第N天的新增用户留存率。
举个例子：
假如一款产品5月1日，新增用户500人，
次日留存：第二天，5月2日，这500人中有300人在活跃，则次日留存率为：300/500=60%
2日留存：第3天，5月3日，这500名新增用户里面有240日活跃。则第3日新增留存率为：240/500=48%
以此类推到第30日，
30日留存： 第31天，5月31日，这500名新增用户里面有20日活跃，则第30日新增留存率为20/500=4%
整理成表格，如下图所示：
通过上述分析，我们可以看到，就像人的记忆一样，用户的留存率也会随着时间的增长，而呈现出曲线递减的趋势。
影响PP用户流失的因素有哪些？
下面泽思通过思维导向图来为大家简要分析APP用户留存率流失的原因：
1.随着APP开发门槛越来越低，以及APP市场饱和度的不断增高，APP产品的同质化就非常严重。这时候就需要决策者在开发前，为自己的APP产品做好定位。
2.产品本身而言，产品上线之初是否足够完善、用户使用是否流畅、产品体验（功能、界面UI等）是否达到用户满意等等，都是影响一个APP产品用户流失的重要因素。
3.所谓用户服务，说白了其实也是一种应用内的运营。也就是结合APP产品的实际情况，来给到用户一些激励机制，只有你的产品对用户有价值了，用户才会持续不断使用。
4.PUSH过多，没有合理进行消息push，如果内容再不走心就会导致用户反感，直接卸载。
5.其他方面还包括，APP内容更新缓慢，比如资讯类APP，还有内容质量差以及竞争对手的出现等都会导致你的APP产品用户流失。
提高PP用户留存的重点要素有哪些？
1.从产品层面来说首先，你的品牌形象要好。在这个基础上，做好APP新用户的引导，优化好产品的性能避免出现APP闪退、占内存、运行慢等问题。另外，在产品进行更新时，要注意过程循序渐进，多与运营进行沟通，做好方案和策略。
2.从运营层面来说，首先要针对产品本身优势及功能做一些活动运营，从而刺激用户欲望；其次，就是上文泽思提到的合理做好PUSH推送以及利用签到功能提高用户粘性；最后建议要有好的客服能够及时回应、帮助解决用户的问题和反馈意见，并通过这些不断优化APP产品。
用户流失是一个长期持续的行为，作为运营推广人员想要长期有效提高用户留存，绝非一件容易的事。除了以上所提到的内容之外，最重要的就是懂你的用户，然后“对症下药”给予用户感兴趣的、想要的，用户才会持久留存。
