苹果竞价广告ASM，是App Store Search Marketing的缩写形式，即苹果应用商店搜索竞价广告市场。距离苹果竞价ASM在美国上线至今已有一年多的时间，虽还未在中国正式开放，但相信大家跟泽思一样认为这是早晚的事。泽思认为，无论是iOS开发者、发行者，还是推广人员都应该去深刻了解并学习这一新领域。对于ASM广告小白来说，首先就要掌握苹果ASM基础知识，逐个了解透彻才能进行下一步的学习和操作。接下来，就跟着泽思（zesmob.com）一起来学习苹果ASM所涉及到的专有词汇。
相关性：苹果由应用程序元数据（应用程序提交标题、关键字、描述等）和用户行为（点击、转换率、预订、活动等）来判断。
关联优先级规则：关联是广告应用程序的主要原则。如果相关性不符合标准，即使价格不高，也可以进行高性价比和高性价比的应用。
CPT：国内一般称为CPC点击计费。它只需要在用户点击广告时付费。点击的实际成本是第二次出价的结果。根据最接近的竞争者，点击他们的广告成本是最高的CPT出价。
目标注册会计师（每个转换成本）：苹果是基于广告客户的目标CPA作为指导，以最大限度地提高应用程序下载。您可以随时添加或调整目标注册会计师。
结构化帐户结构：用于管理AD系列的帐户结构取决于您对用户访问和权限的要求。如果你管理几个广告系列而不分配不同级别的访问特权或用户许可，你可以很容易地创建和管理广告系列下的搜索广告账户。
体育广告系列：包括广告群和关键词，可以根据广告系列的目标选择，也可以根据需要制作任意数量的广告系列。
广告集团广告：在苹果拍卖广告中，根据应用特点，可以设置一组相关关键词，可分为活动、年龄、性别、地理区域、关键词分类等不同的政策群组。您还可以为每个广告组设置特定的条件和价格。广告集团是一种有效的方式来定义哪些人看到你的出价。
关键词：它指的是用户在搜索相似应用程序时可能使用的词或短语。当应用程序商店用户输入包含关键字的搜索查询时，您可以显示您的广告。
负面关键词：确保你的广告不显示特定的词汇，以帮助控制成本和提高广告效率。
搜索：搜索功能提供默认搜索广告，你不需要花时间去寻找所有可能的关键词，搜索，使用各种资源搜索广告和应用商店会自动匹配你，包括你的应用程序元数据存储和类似商品信息，分类信息，搜索和其他数据。
匹配类型：它是一个关键字集，帮助广告商控制广告和用户搜索的匹配。这两种类型可以具体使用：宽匹配和完全匹配。
广泛匹配：搜索广告中的默认匹配类型，并确保您的广告与相关的关键字变体相关，如单数、复数、拼写错误、同义词、相关搜索和包含单词（全部或部分）的短语。使用范围广泛的匹配可以节省时间来构建关键字列表，而不考虑关键字的所有可能组合。搜索广告可以为你做这项工作。此外，它会显示意外的搜索查询，帮助您开发单词，或者在您掌握这些关键字后使用它们作为单独的投标关键字。
完美匹配：你需要最大限度的控制。你可以在展览中展示你的广告，请使用全方位搭配，包括方向词和它们的近似变体，例如常见的拼写错误和复数形式。因此，广告数量可能会减少，但点击次数（TTR）和转化的数量可以显示相同的数字，因为这将吸引更多的客户，谁是最感兴趣的应用程序中的应用。
印象：报告期内搜索结果中显示的赞助商次数。
转移下载：在本报告所述期间由发起人产生的下载或下载总数。搜索广告转换的属性有30天的点击转换窗口。
TTR（点击率）点击转换：时代的客户点击你的广告，和你的广告数量除以总人数
AVG CPA平均CPA的平均转换成本是通过将总开支除以一段时间获得的转换数。
平均CPT平均每次点击成本：这是一个数量的安打在一段时间内收到。
Low Volumn低指数：一些报告可能显示一个较低的值。这表明您所要求的数据低于苹果的隐私阈值。
搜索API中的搜索广告可以跟踪并归因于搜索广告系列的应用程序下载。其优点是，只要将多行代码添加到应用程序中，就很容易理解在一段时间内容易转换的不同客户和关键字的价值。API信息可以用来优化不同关键字、广告组和受众群体的CPT和CPA目标。
内容提供者的缩写是指移动数据服务提供商或移动增值服务内容提供商，通常是应用程序开发人员。
频道：所有能获得应用程序用户的平台都可以称为频道，比如应用商店、安卓市场、机器刷、集成墙、今天的头条新闻，所有这些都可以称为频道。
代理：APP推广服务区一般指广告代理。在ASM行业中，它指的是苹果公司与广告代理商竞争的CP提供商。
