苹果竞价广告至今没有登陆国内，从另一方面说也给了大家足够的学习和总结的时间。当然国内也有相当一些出海的App早早出手享受着苹果竞价广告的优质流量。并且通过实践经验带给大家更多的分享。下面就跟泽思一起来看下，2017苹果关键词竞价广告投放的效果与回顾。
在大家做苹果竞价广告投放先，首先要了解为什么做iOS推广就一定要做Search Ads投放。
国内ASO，目前比较有效的方式差不多就剩下积分墙了，然而随着iOS版本的升级，榜单刷量效果也逐渐式微，国内CP都期待Search Ads尽快落地中国。
目前从海外投放情况来看，做Search Ads的必要原因主要有三点：
1、品牌词保护。苹果官 方并没有设立品牌保护机制，任何人都可以竞争品牌词，如果不做品牌词保护，很多流量会被竞争对手夺走。
2、流量掠夺。用户来源里65%通过App Store搜索而来，苹果竞价广告Search Ads的出现，一个关键词整体搜索流量的10%-20%被竞价广告夺去了，除自然排名第一的应用受影响相对小一点，排名靠后的都将受到严重影响。
3、干预手段风险持续走高。积分墙、肉刷、机刷等干预手段频繁失效，App应用频繁被锁榜、清量、下架，对于违规推广苹果处罚从不手软。
1)苹果竞价广告的用户留存仅次于自然用户，高于其他任何广告平台的用户;
2)苹果搜索结果中，第一名自然排位的App大约可以获得47%的点击，它上面的广告位大约获得35%的点击;
3)苹果竞价广告实际获得流量的能力总体高于排在自然排名3名以后的App 。
Search Ads广告效果评估
历时15个月的发展，Search Ads已成为海外优质广告平台，在经历了早期的红利期和磨合期，目前进入平稳发展阶段。此时来衡量平台的效果也较能客观反应问题。
来自苹果Search Ads官 方的数据指出：App Store 65%用户来源于搜索入口，Search Ads广告平均安装率高达50%，相比其他移动广告平台成本低40%，ARPU值相比其他移动广告平台高30%。
2017年苹果Search Ads广告平台与投放数据年度复盘
Appsflyer的数据显示：北美区游戏类推广平台实力排行榜，Search Ads排名第三。(实力排名：综合安装量、留存率和每用户平均互动次数三因素综合计算)。
排名第三，意味着仅次于FaceBook、GooglePlay这些经营数10年的巨头广告平台，这也说明Search Ads依托AppStore的高质量自然流量，发展迅猛是必然。
北美区非游戏类推广平台实力排行榜，Search Ads排名第二。ASM的流量到底能占到App Store总体流量多少?这个比例大小跟App的类型有关，比如：教育类、摄像类的比例高一些;也跟App质量和总榜排名有关，排名越靠前，流量占比越高，也越容易获得流量。在实际投放看来，排名进入总榜1000名的App，可以拿到日均3000甚至以上的下 载量。
评价一个广告平台的效果，除考核综合实力和带量能力之外，更重要的是ROI。ROI决定了平台的质量。ROI主要体现在用户购买上，据Appsflyer的数据显示，Search Ads在 iOS的 ROI 表现排名中位居第一。与排名中其他广告平台相比，Search Ads的ARPU值高出30%，安装成本低40%。这对于有内购或付费产品而言，是最有吸引力的。
此外，美国区Search Ads投放数据：游戏产品投放量排第一，占比27%，竞争最激烈的关键词从上半年的照片编辑类转为下半年游戏类，下半年Search Ads投放数量翻番，游戏贡献最大。以上就是本次泽思（泽思）为大家整理编辑的干货内容，喜欢可以持续关注我们！
