苹果ASM自去年上线美国区以来，国内无论是开发者还、运营者还是行业人员一直都分外关注。苹果竞价广告不是唯金钱论，而是以相关性为优先准则。也就是说，在不考虑其它因素的情况下，相关性越高，投放的效果就越好。?据数据显示，国外同行对于投放ASM的热情非常的高，有被竞价的关键词超过15万个，占比43%。
关键词是联结产品和用户的纽带，也是整个投放过程所围绕的核心点。苹果本身会为投放者推荐相关性最高的关键词，而这则是苹果利用业界享受盛誉的智能算法得来的。也是因为这个原因很多CP会非常依赖推荐词，加上竞品也想要投放这些词，自然而然加剧了关键词的激烈竞争。
在此要提醒大家的是不要一味盲目的抢夺推荐词，苹果搜索广告投放后台的Search Match目前最多能匹配出50个关键词，而这些推荐的关键词还不一定适合投放。为什么这么说？苹果竞价广告ASM目前只在4个英语国家上线，但是它在推关键词时，有可能会推荐中文关键词，如果你投放了中文关键词，是不会产生任何数据的。所以，我们就有必要了解ASM的推荐词有那些优劣。
ASM推荐词主要特征：
1、相关性：苹果的所有推荐词，都是围绕品牌名称及特征推荐的品牌词或行业通用词，非常贴近产品的特性，所以相关性极大，这也是推荐词的重要的特征。
2、流行度：关键词的流行度也可以称为热度，也就是搜索率高的词。一个词越容易被用户搜索，苹果就越可能推荐这个词。
3、实时性：这个特征是对流行度更深层次阐释。一个关键词的流行度不会永远居高，当一个热词不那么“热”的时候，苹果会根据实际情况推荐新的热词。
推荐词的优势是以相关性为核心点出发，为投放者推荐相关性最高的关键词。在投放ASM时，虽然推荐词的相关性高、符合产品定位，但仅仅投放推荐词是不够的，CP们必须拓展关键词数量，进行投放一些自选词。
自选词的优势：
1、推荐词有限：苹果为投放产品推荐的关键词数量上限是50个，一般只推荐30个左右。因此，仍然有很多相关性大的词被忽略掉。
2.推荐词范围太小：推荐词基本上以品牌词为核心，太过集中，辐射范围有限，很多优质的流行度高的行业词无法被列入推荐关键词。
3.产品名的别称：很多产品都有一些特殊的别称，例如：英雄联盟的别称是lol（撸啊撸），这些别称跟产品名称差别很大，苹果无法识别这些别称，因此不可能为投放者推荐这些词。但是产品的别称是一个隐形的品牌词，搜索量是非常大的。
4.竞品词：冲击竞品词是ASM投放中的首要任务，一个好的竞品词投放策略能为产品带来非常多的流量，这一点我们在《苹果竞价ASM关键词策略，你的品牌词还好吗？》一文中已经详细的介绍过了。但是苹果官方是绝对不会推荐竞品词的，除非竞品词与产品的名称非常相似，但这种情况非常少。
5.联想词：我们在用百度进行搜索的时候，在搜索框输入某个词，搜索框会自动下拉出现一个关键词列表，这些词就是联想词。
用户在App store搜索时，苹果也会自动匹配联想词。联想词能够触发用户的好奇心，并使其进行点击。所以对于投放者来说，联想词是非常值得考虑的。但是大部分联想词不在苹果推荐的关键词之中。
6.拼错词：苹果ASM目前只在4个英语国家上线，仅支持英语一种语言。在用户搜索的时候，由于键盘限制或者操作习惯等问题，很多单词（关键词）容易拼写错误。
对于成本有限的小厂商来说，很难与大厂商竞争投放推荐词。而自选词形式灵活，既可以开辟新流量渠道也能够相应地避免与竞品的竞争，这样就可以获得更多展示率、降低CPA。但是要想在ASM投放中获取好成绩，还是要靠推荐词和自选词的完美结合，单纯的选择推荐词或自选词都不是好的策略。
