众所周知，在未来ASM是不容小觑的，从苹果开放美国区竞价广告测试，到AppStore中国区进行关键词算法调整，无一不体现了苹果对ASM的重视。 ASM的推出，标志着应用商店商业化全面到来，可以看作iOS市场付费推广越来越规范的开始，必然会改善目前行业混乱无序的竞争态势。对于苹果现有生态发展阶段来看，也是推出的恰当时机。
1、品牌保护
如果不做品牌保护，任何人都可以竞争品牌词，会有很多流量会被夺走。
2、流量掠夺
用户来源里65%通过AppStore搜索而来，苹果竞价广告SearchAds的出现，一个关键词整体搜索流量的10%-20%被竞价广告夺去了，除自然排名第一的应用受影响相对小一点，排名靠后的都将受到严重影响。
3、干预手段失效
积分墙、肉刷、机刷等干预手段频繁失效，App应用频繁被锁榜、下架、清词，苹果一直在释放竞价广告的信号。
苹果竞价广告有哪些优势？
1）用户体量大，目前美国市场应用安装量排名第5位，有更多量待释放。
2）AppStore上都是原生用户，用户意图清晰，应用市场环境下搜索意图明确。
3）苹果竞价广告转化高、投放效率优势凸显。
4、苹果竞价广告用户留存优于其他媒介转化用户
1)苹果竞价广告的用户留存仅次于自然用户，优于其他任何媒介转化用户。
2)苹果搜索结果中，第一名自然排位的App大约可以获得47%的点击，它上面的广告位大约获得35%的点击。
3)苹果竞价广告实际获得流量的能力总体高于排在自然排名3名以后的App。
苹果竞价广告（ASM）上线的这段时间牵动着国内无数CP的心。无论是激动、彷徨、还是跃跃欲试和瞻前顾后，对于一家互联网科技公司来说，目前在这个星球上最大的趋势，就是发展AI。而最好的盈利方式非广告莫属。ASM出现的时代趋势体现在当前人工智能兴起的时代背景下，对此我们也应该提前做些准备。
1、了解投放基础知识：这是最基础的功课。从各大媒体、代理商等平台了解专业的解析和实际的投放案例；与同行互相学习，完善对ASM的认知。了解ASM投放后台的操作流程和各个功能的作用，不论是对相关性的理解，还是对拓词能力的加强，都是非常重要的。
2、基础ASO：做好基础ASO可以使产品的标题、截图、描述、关键词、评论等优化到最佳，这样可以大大提高ASM投放时的相关性。并且基础ASO产生的数据可以作为ASM投放的参考，在对比词热度、匹配方式、展示率等数据之后，可以对ASM的设置有一个较好的判断。
3、试投：意思就是别等了，动手吧！对于有美国区需求的可以尝试投放，不仅可以在实际的投放中总结经验，而且可以趁着目前竞争少的环境下将红利收入囊中。
ASM何时会进入中国我们不得而知，我们能做的就是如何未雨绸缪，在ASM进入中国之前做好万全之策才能跟上苹果的节奏。在等待的这段时间里，有些准备需要提前做好。面对ASM带来的新变化，是积极拥抱，还是作壁上观，选择权就在你手上。
