什么是ASO优化，这个在这里就不解释了，毕竟ASO优化已经不是什么新鲜的词了，大家都了解。今天我们在这里主要来讲一讲为什么要进行ASO优化，那些是影响APP推广宣传效果的因素，以及一些建议的。好了废话就不多说了，我们就来详细解读一下ASO优化的基础。
一、为什么要ASO
1.75%的用户通过搜索功能获取APP
2014年之前,用户喜欢通过榜单来下载一些用于自己需要功能的APP,但是2014年之后更多的用户通过搜索的方式来获取自己的目标APP;同时苹果也把搜索对排名的影响权重加大了,因此在App Store的推广中,搜索优化已经是必不可少的一个环节了。
2.热词前三瓜分70%的流量
根据第三方机构的数据库显示,现阶段iPhone上App Store收录的热词有31万个之多,而iPad的则高达46万。每一个热词搜索结果排名的前三位就瓜分了这个热词流量的70%,可见做好ASO的重要性。
3.品牌曝光的最佳机会
据不完全统计,现在App Store上共有超过150万款应用和游戏,而榜单能显示的仅有前145名。所以对于中小的开发团队来说,搜索排名靠前的自然有更多的曝光机会,对于团队开展下一个项目或融资都有帮助。
二、ASO主要影响因素
1.APP标题
APP的标题对于应用排名的影响就恰似“Title”标签对于网站的影响,毫无疑问,这是对APP排名影响最大的因素之一。在设置标题时,要考虑到用户在搜索此类应用最常用的关键词。比如你的游戏内容是中国象棋,但名字却叫做“楚汉之争”,那你的游戏将很难在用户搜索“象棋”时排到前列。
根据统计数据,所有的排名靠前的APP的标题都很短,排名靠后的标题较长的比较多,长标题的APP都占到前100名的20%左右,很明显可以看出长标题的APP并不是太多。
建议:APP标题包含关键字并注意关键字的字数在12个字符以内,并且能详细描述APP的应用场景,关键字第一目的是让用户搜索的时候比较好记忆。
2.关键词或者标签
上传APP时填写的关键词/字或者标签,就像制作网页时填写的“keywords”标签一样。虽然现在“keywords”标签对于SEO已经没有作用,但是不可否认它曾经很重要过。而App Store排名规则的发展显然也没有成熟到忽略关键字的地步,所以一定要思考自己App要设置的关键词。
①关键词优化:建议从两方面入手:与应用内容相关并且搜索量大的关键词、精品的关键词;
②去重:去掉前面关键词里面包含的汉字;
③把筛选出来的关键词填进去提交:筛选出尽量多的、与应用内容相关并且搜索量大的关键词优化到你的应用里面。
建议:让你的有效关键词越多越好,这样展现的机会越大,自然什么都有了。
3.icon图标
icon对于一款应用就好比长相对于一个人。如果想让别人对你的APP有个良好的第一印象,首先就要从设计一个漂亮的icon开始。而且美观漂亮的icon可能还会给你带来其它意想不到的好处。
一个优秀的icon对应用的成功是至关重要的。如果icon设计得精明且吸引人,可以有效提高用户在搜索结果列表页中对该应用的点击率,而这对ASO有极大帮助。而且,一个漂亮的icon没准还会带来意想不到的额外收益,或许哪天苹果商城在制作宣传资料的时候就会随机选取一些漂亮的icon放到上面,这对游戏品牌的宣传百利而无一害。
4.APP截图及视频预览
毫无疑问的是,APP详情页里的截图及视频真的会影响应用在排行榜的表现。AppStore也是要考虑用户体验的,如果你的游戏截图很挫,用户会去下载吗?
1)如果可以上传视频的话,一定要上传视频,这样你的应用会在搜索结果中占据很大的优势;
2)上传截图的大小规格一定要按照市场的要求,同时要保持截图的清晰,一定不要有水印。
建议:定期更新你的版本,并设计一些新的截图，这样有利于保持你的排名优先。
5.用户评论
另外,在App Store中用户评论占了极大的比重,虽然评价现在大部分都被水军占领了。所以在中国谈到用户评价,总是有些尴尬……但是还是有些真爱用户会来下对你的APP有建议的评论，所有我们还是要认真去看每一个评论的。
6.下载量
这就是去年最流行的刷榜方式中利用的因素,通过刷榜使APP获得下载量的高排名,然后利用榜单效应带来大量下载。苹果现在虽然对刷榜进行了严格的审查,但是可以肯定的是应用安装量依然是ASO一个非常重要的因素。
7.活跃用户量、活跃用户比例及短期用户留存度等
随着苹果对排行算法的完善,最终还是要归于“用户体验最好的应用能获得最好的排名”的目标上。所以对于任何应用开发者来说,保持产品质量,提高活跃用户数量、活跃用户比例及短期用户留存度等才是最重要的。
8.社会化分享的数据
社交网络有多强大,不必多说,面对即将到来的网络社会时代,App Store的排名算法中必然会加入社会化媒体分享数据的影响,这同样毋庸置疑。
APP的ASO优化是一项十分细致且长久的工作，我们在了解他的重要性之后，就是要认真的对待他，从那些可以影响他的因素中找到你的问题，然后解决它。ASO优化是没有完美的方案的，只有不断的完善的方案，他的完美只适用于某一个阶段，希望本文对大家有所帮助，如果大家想找一些ASO优化的工具网站可以查看我公司的APP运营工具页面，里面有非常全面的ASO优化工具网站、数据统计网站以及各大苹果安卓的下载渠道！
